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土到掉渣or美到爆炸?看土味品牌翻身记

发布时间:2021-12-07

  现在越来越多的年轻人在追逐“潮”的路上越走越远,喜欢用潮品来穿出自己的风格,并为之迷恋。提起潮牌,大家的第一印象大多是常常遭人疯抢的Supreme,无可否认它是潮牌界的领头羊,拥有无数为之疯狂的粉丝。

  回看国内,中国品牌也意识到了年轻消费者审美的变化,开始在品牌文化与服务质量上进行改善。国潮这个词是近几年提出的,但不难发现,这个新型产业正在迅速发展中。

  也目睹国2008年奥运会开幕式上,李宁先生凌空点燃主火炬,这一刻李宁品牌走向巅峰;

  还有班尼路、真维斯、特步等,过去谁穿谁时尚,而到了现在,只有在说到“怀旧”“土”“青春”这些话题的时候,才会被人提起。

  这两年,这些一度消失在我们视野,对它们的印象还停留在“土到掉渣”的品牌,开始在国内外时装周大放异彩。看过他们的衣服,想必你也会被“种草”。

  先来说说这只越来越洋气的peacebird,从前动不动就跳舞的画风很像海澜之家(话说现在的海澜之家也开始用力变潮了)。

  可就在近几年,太平鸟的时尚力就像开挂一样,完全丢掉了以前的土味,化身国潮!

  作为国内最早一批强调年轻化的品牌,太平鸟可以说是转型最为成功的代表。尤其是今年,PEACEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列首次亮相纽约时装周,惊艳了世界。

  在为品牌宣传的其他人物物色上,太平鸟也采用了清一色年轻阵容。其聘请众多国际超模为品牌代言,其中不乏有为Prada、Tom Ford、Dior等国际奢侈品牌拍摄过平面的超模。

  太平鸟一直在寻找好玩有趣的东西嫁接到品牌上,最终产生1+12的化学效果。

  2016年PEACEBIRD首次尝试跨界就与经典IP迪士尼合作,就非常成功。当时,PEACEBIRD、迪士尼和时装创意人韩火火,联合打造的PEACEBIRD MEN 2016 Spring迪士尼授权合作系列,在天猫独家预售,大部分单品仅预售期间便全部售罄。

  当然还缺不了明星KOL的带货,从对时尚有着绝对发言权的刘诗诗、戚薇,到一线小花娜扎、热巴……还有最红抖音明星费启鸣都在为太平鸟带货,可见它为时尚下足了血本。

  最近的李宁可谓是站在了风口浪尖上,从巴黎时装周回来后,可谓摇身一变成国潮代表。

  再放张从前的李宁海报,这画风,这眼神emm……和“潮”这个字完全搭不上边。

  果然近年来席卷乡镇的李宁开启了大规模的关店潮,当大家认为这个品牌会就此寿终正寝了,然而谁能想到今年李宁摇身一变成了国潮典范?

  年初,李宁“悟道”为主题的发布会上将怀旧复古的中国风玩到极致,惊艳纽约时装周,“中国李宁”成功抢占各大媒体头条。“悟道”坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵,用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。

  九年后的郑爽已不是原来的郑爽,当然九年后的美特斯邦威也进行了品牌的升级,把美特斯邦威分成五个类别的小品牌,并邀请年青一代的明星进行代言。

  多种风格,随你pick,有“青春不凡“的NEWear、“不趣不型“的MTEE、“弄潮为乐“的HYSTYL、“新鲜都市“的Nōvachic及“简约森活“的ASELF。

  slogan也从“不走寻常路”变成了“爱怎样就怎样”。无一例外的告诉我们,美邦开始“美到掉渣”。

  笔者路过美特斯邦威的商店时,一眼没认出来品牌,只是被里面青春洋溢颜色与环境吸引了。还有天猫旗舰店上,风格同样是年轻时尚。

  如今无论国际大牌还是国货品牌都是抓住自己品牌的调性,在顺应市场的同时,要持续不断的创新,运用互联网品牌营销的手段,洞察到品牌与年轻化的结合点,打造持久的品牌影响力,才让土味品牌变成了“潮牌”。返回搜狐,查看更多